Даний матеріал підготовлено на основі лекційного матеріалу для студентів Національного університету «Києво-Могилянська Академія». У рамках днів науки для студентів факультету інформатики було проведено навчальний семінар „Система протидії клікфродам: проблеми і перспективи”.

На сьогодні проблема протидії клікфродам надзвичайно турбує рекламодавців у мережі Інтернет. Щороку вони втрачають понад мільярд доларів через шахрайські дії осіб, які займаються обманними кліками. Разом з тим, незважаючи на наявність низки ознак клікфродів, ефективної системи протидії зазначеному явищу не має.

Серед онлайн-рекламодавців, власників рекламних майданчиків і представників пошукових систем давно ведуться розмови про необхідність розробки системи протидії клікфродам. У зв'язку з цим неодноразово обговорювалися різні варіанти організаційного вирішення цієї проблеми — починаючи від створення системи моніторингу і своєчасного виявлення клікфродів до її інтеграції в сучасні сервіси веб-аналітики. Проте, як показує практика, у зв'язку з низкою об'єктивних і суб'єктивних причин, реалізація зазначених ідей затягується.

На думку фахівців, перш ніж приступити до розробки професійної і ефективної системи протидії клікфродам, потрібно вжити ряд практичних заходів. По-перше, випробувати на практиці перелік ознак, які з високим ступенем вірогідності зможуть діагностувати використання шахрайських кликів. По-друге, розробити методику діагностики нових методів склікування рекламних оголошень. Це дуже важливо, оскільки інтернет-шахраї постійно удосконалюють методи конспірації в ході здійснення обманних кліків. На основі цих заходів вже можна говорити про можливість створення єдиної інструментальної системи виявлення клікфродів. Разом з тим, в цьому плані украй необхідно буде оцінити її життєздатність як самостійного сервісу або інтегрувати його у вже діючі програми веб-аналітики.

Зрозуміло, що на кожному із зазначених етапів роботи виникатимуть певні проблеми. Наприклад, затвердити чіткий перелік ознак, за якими можна діагностувати наявність клікфрода, досить проблематично, оскільки методи шахрайських кліків постійно «удосконалюються». Тобто їх виявлення потрібно проводити через налагодження постійного моніторингу рекламних кампаній. На практиці реалізацію даних напрямів діяльності може значно полегшити використання сучасних систем веб-аналітики. Зокрема, сервіси веб-аналітики зможуть відстежувати IP-адреси, з яких постійно (за аномально короткий період часу) здійснюються кліки на рекламне оголошення. Інший приклад. На сайт декілька разів здійснюється перехід із рекламного оголошення, а потім відвідувач одразу покидає веб-ресурс. У тому числі це може відбуватися через те, що відвідувач не зацікавлений в рекламному оголошенні, на яке він здійснив клік. Тобто з високим ступенем вірогідності він здійснив шахрайський клік. Виникає питання: як діагностувати такі кліки? За допомогою відеозапису поведінки відвідувачів веб-сайту. Якщо система показує, що відвідувач приходить на сайт, але зовсім нічого на ньому не робіть, або одразу покидає його, то є вірогідність, що він займається клікфродами.

Таким чином, думка багатьох фахівців, що систему боротьби з клікфродами потрібно інтегрувати з сервісами веб-аналітики, має певну перспективу. Оскільки чинників реально стримуючих клікфроди поки що не існує, на даному етапі найбільш надійним методом боротьби з ними є ефективна система їхньої діагностики.