Специалисты проекта веб-аналитики SpyBOX уже рассказывали об особенностях подготовки рекламных сообщений в Интернет. В этом материале мы сосредоточимся на более подробном описании некоторых методов рекламной деятельности в онлайн.

Многие владельцы веб-сайтов часто совершают одну и ту же ошибку. Стремясь максимально увеличить посещаемость сайта, они впустую растрачивают финансы на рекламу в Интернете, не имея при этом продуманной рекламной стратегии. Вместо того, чтобы отслеживать эффективность от тех или иных рекламных ходов и уменьшать затраты не неэффективную рекламу, они работают наугад, что крайне отрицательно сказывается на эффективности процесса продвижения сайта. Перед тем, как начинать рекламную кампанию в Интернет, необходимо хотя бы в общих чертах знать о степени эффективности конкретных рекламных приемов.

Специалисты в области рекламной деятельности в Интернете считают, что наиболее популярным и эффективным способом рекламы является контекстная реклама по ключевым словам. Она очень удобна для привлечения на сайт именно целевой аудитории. Например, контекстное объявление по ключевым словам «веб-аналитика» будет показываться именно тем людям, которые действительно интересуются веб-аналитикой. При этом сложностей при размещении контекстной рекламы немного — нужно правильно подобрать ключевые слова и грамотно написать объявление. Статистика свидетельствует, что процент кликов на такие объявления составляет в среднем до 10%. А если оно профессионально написано, то процент кликов можно поднять до 20%-30%.

Менее эффективной является баннерная реклама. Для того, чтобы рекламный баннер давал хорошую отдачу в виде целевых посетителей или потенциальных клиентов, он должен быть хорошо продуман и удачно размещен. К сожалению, даже если сам баннер соответствует всем проверенным на практике нормам, очень сложно с первого раза угадать наиболее удачное его месторасположение на рекламной площадке или тематическом сайте. Есть очень много примеров, когда рекламный баннер находился на сайте несколько месяцев, а реальная посещаемость рекламируемого им ресурса выросла всего на 1%. Это конечно не значит, что необходимо вообще отказаться от размещения баннерной рекламы. О правилах разработки эффективной баннерной рекламы мы расскажем в одной из следующих тематических статей.

Очень перспективным с точки зрения раскрутки сайта является подготовка собственных тематических статей о выгодах продукции или услуги, которую предлагает бизнес-сайт. Размещение таких статей приносит реальную пользу. Во-первых, если серия тематических статей размещена на рекламируемом сайте, то он будет лучше индексироваться поисковыми системами (за счет большого количества ключевых слов и фраз в статьях). Во-вторых, размещение собственных статей на других сайтах позволит увеличить узнаваемость рекламируемого веб-сайта и повысить количество переходов на него с других ресурсов. Польза от хорошо продуманной и написанной статьи намного больше, чем от рекламного баннера. Более того, обмен с родственными сайтами тематическими материалами – это фактически запуск партнерской программы, эффект от которой, согласно выводам многих специалистов, достаточно высокий.

Не стоит игнорировать и возможности так называемой скрытой рекламы. В этом плане широкие возможности предоставляют форумы и блоги в Интернете. Естественно, что не нужно сразу же после регистрации на форуме или блоге расписывать преимущества рекламируемого товара или услуги. Это не будет восприниматься. Рекомендуется вступить в дискуссию и через определенный промежуток времени, уже заработав определенный авторитет активного участника форума или блога, предоставить ссылку на веб-сайт, который вы рекламируете. Будьте уверены, его посещаемость возрастет. Даже если не будет клиентов, счетчик посещений сайта накрутиться достаточно неплохо.

Помимо краткого обзора некоторых видов онлайн-рекламы, дополнительно рассмотрим наиболее характерные ошибки, допускаемые в рекламной деятельности владельцами сайтов. К наиболее распространенным из них можно отнести:

• — непродуманный выбор рекламной площадки для размещения своей рекламы;
• — размещение на веб-сайте рекламы тех сайтов, которые не пересекаются с ним по тематике (например, эффективность от рекламы часов на медицинском сайте будет критически низкой) или чрезмерное загромождение сайта чужой рекламой;
• — попытки максимально сэкономить на рекламных баннерах, в результате чего их внешний вид оставляет желать лучшего;
• — интернет-реклама не дает понять, что представляет собой рекламируемый товар;
• — интернет-реклама раздражает посетителя веб-сайта (реклама оформлена в виде всплывающих окон, «плавает» по сайту вслед за движением курсора мыши, загораживает основную часть сайта или смысловой контент);
• — несоответствие информации, размещенной на рекламном объявлении, содержанию страницы рекламируемого сайта.

Интернет-реклама — это второе лицо сайта, поэтому от ее привлекательности будет зависеть успех вашего веб-ресурса.