SEO-специалисты прогнозируют, что в среднесрочной перспективе алгоритмы ранжирования веб-сайтов поисковых систем будут ориентироваться исключительно на оценку качества контента, его актуальности и пользы для Интернет-пользователей. Серьезные шаги в этом направлении уже сделали поисковые системы Google и Яндекс. В связи с этим особую актуальность приобретает проблема оптимизации контента веб-сайтов с учетом «новых стандартов» поисковиков.

Как анализировать эффективность контента?

После того, как достоянием общественности стала информация о нововведениях в алгоритме поискового ранжирования Яндекса, автор этого материала и группа аналитиков проекта веб-аналитики SpyBOX провели корпоративный «круглый стол», посвященный обсуждению методик и принципов анализа текстового контента сайтов. Поскольку подготовка текстового контента — процесс творческий, мы столкнулись с рядом спорных моментов, касающихся выработки четких принципов анализа и оптимизации текстов на веб-сайтах.

Дело в том, что оценку качества контента можно провести двумя различными способами. Во-первых, путем привлечения профессионального копирайтера, который с позиции своего опыта сможет сказать, насколько качественно написан контент и нуждается ли он в доработке.

Однако каждый копирайтер имеет свою, субъективную точку зрения, и нет таких специалистов, которые бы одинаково написали контент на одну и ту же тему. Для подтверждения субъективности мнения копирайтеров мы провели опыт. Трем специалистам был предоставлен текст, который необходимо было оценить на читабельность. Все три специалиста предоставили различные рекомендации, которые в некоторой степени даже противоречили друг другу.

Во-вторых, степень восприимчивости контента можно оценить с помощью систем веб-аналитики, которые предоставят данные о взаимодействии посетителей сайта с его текстовым контентом (на основе видеозаписи движения мыши, тепловых карт внимания, отслеживания координат движения взгляда посетителя сайта). Сложность этого метода заключается в том, что вам придется анализировать большой объем данных — как минимум 50 видеозаписей или тепловых карт внимания. Ведь на основе данных о просмотрах веб-страницы тремя-пятью посетителями невозможно будет увидеть какие-либо тенденции.

Вместе с тем, наша группа веб-аналитиков пришла к выводу, что из двух вышеперечисленных методов, наиболее объективным будет второй. Самым правильным будет оптимизировать контент только на основе анализа его читабельности реальными посетителями сайта. Система веб-аналитики покажет наиболее и наименее читабельные зоны на странице, какие блоки контента читались медленно и более детально, а какие быстро просматривались.

Как оптимизировать контент?

Проанализировать качество контента веб-сайта – это, как говорится, только половина дела. Самое важное — это конвертировать полученные данные в практические действия по оптимизации контента. Мы убеждены, что готовить контент только с учетом «требований» поисковых систем будет не совсем правильно. Ориентироваться надо на подготовку актуального, интересного и полезного контента. К примеру, «ошибиться» можно даже при расстановке плотности ключевых слов. Поисковики постоянно меняют алгоритмы оценки плотности ключевых слов в тексте, и если им покажется, что текст написан целенаправленно «под поисковые системы», а не «для посетителей», то позиции сайта в результатах выдачи поискового запроса могут измениться не в лучшую сторону.

Со временем поисковые системы научатся более точно ранжировать сайты с учетом читабельности и популярности их контента. Поэтому контент в первую очередь должен максимально удовлетворять потребности посетителей сайта.

Итак, вы проанализировали контент и выяснили, что он нуждается в доработке. Дальше у вас есть два основных варианта: переписать весь контент полностью либо видоизменить его наиболее проблемные зоны, которые практически не читаются посетителями.

К сожалению, мы не можем рассказать вам как написать интересный контент. Это сродни тому, как учить ребенка ходить. От того, что ты скажешь ему передвигать ногами, ходить он не научиться, пока не будет практиковаться. Читабельный контент — это совокупность признаков: грамотная лексика, последовательное изложение материала, четкость и ясность, простота в изложении, логическое построение предложений. Грамотно написанный текст производит приятное впечатление, его хочется читать не отрываясь, он притягивает красивым изложением материала. Вот, пожалуй, краткие рецепты для тех, кто хочет попробовать себя в роли копирайтеров.

Но, самое главное, это, безусловно, практика. Даже профессиональный копирайтер может несколько раз переписать уже подготовленный материал. Необходимо пробовать, и еще раз пробовать.