Проект веб-аналитики SpyBOX провел сравнительный анализ размещаемой на рекламных площадках и веб-сайтах баннерной рекламы. Полученные результаты позволили выявить ряд закономерностей, практическое применение которых поможет повысить эффективность рекламных баннеров.

Многие специалисты сходятся во мнении, что разработать качественную баннерную рекламу гораздо сложнее, чем контекстную. Это связано с тем, что в процессе разработки баннера необходимо учесть множество аспектов и деталей, способных существенно повлиять на эффективность рекламного баннера. Приведем несколько рекомендаций по разработке баннерной рекламы:

1. Анимированный баннер более заметный, чем статичный. Согласно статистике, количество кликов на анимированный баннер на 30% выше, чем на статичный;
2. Яркий баннер привлекает больше внимания, чем слабоконтрастный. При этом следует помнить, что баннер должен быть контрастнее страницы, на которой он размещен;
3. Размещенные на баннере рисунки или фотографии воздействуют на посетителя сильнее, чем просто текстовка. Если рисунок или надписи на баннере имеют некоторую загадочность, то такой баннер привлекает больше внимания посетителей сайта;
4. Наличие на баннере кнопки, призывающей кликнуть на нее («жми сюда», «кликни здесь»), увеличивает количество переходов по нему на рекламируемый веб-ресурс;
5. Чем выше к началу веб-страницы расположен баннер, тем он заметнее;
6. Если один и тот же баннер расположен на нескольких веб-страницах одного сайта, отдача от него больше;
7. Если тематика рекламного баннера совпадает с тематикой сайта, на котором он размещен, эффективность его многократно возрастает.

Рекламная отдача баннера уменьшается, если:

• — один и тот же баннер показывается одной и той же целевой аудитории длительное время;
• — информация, размещенная на баннере, не соответствует содержанию страницы, на которую он ссылается;
• — расположенная на веб-странице информация актуальнее и интереснее показываемого баннера;
• — баннер медленно загружается, имеет сильно насыщенную анимацию (мерцание, дрожание), загораживает основную смысловую часть сайта, плавает по сайту вслед за движением курсора мыши;
• — баннер не дает понять, что он рекламирует;
• — рекламный баннер автоматически, без согласия посетителя, запускает аудио- и видеофайлы.

Для того, чтобы рекламный баннер работал эффективно, также необходимо соблюдать несколько простых правил:

1. Кликнув на баннер и осуществив переход на сайт, посетитель сразу же должен увидеть то, что он искал;
2. В идеале рекламные баннеры должны размещаться только на тематических ресурсах;
3. Чтобы избежать привыкания посетителей к баннеру, необходимо периодически видоизменять его;
4. Даже если баннер не обеспечивает должного трафика на рекламируемый сайт, не нужно сразу отказываться от его использования. Необходимо провести его многопараметрическую проверку и выбрать тот формат, который привлекает внимание посетителей.