На рынке контекстной рекламы проблема кликфродов по-прежнему является достаточно актуальной. Динамика роста мошеннических кликов постоянно изменяется, и, как правило, в сторону увеличения. Первые попытки противодействия кликфродам уже применяются на практике, но об 100% эффективности пока говорить еще рано.

На сегодняшний день специалисты уже смогли более или менее точно диагностировать источники кликфродов. Так, более 30% из всех обманных кликов осуществляется при помощи роботов и других автоматизированных программ. Оставшиеся 70% мошеннических кликов, по данным генерального директора SEOKomanda Георгия Лаптевского, это клики, сделанные т.н. «ручным методом». Интересен тот факт, что в числе основных мошенников — граждане Канады, Великобритании, Германии, Китая и России. Специалисты предполагают, что резкое увеличение количество кликфродов — это результат мирового финансового кризиса, когда люди ищут возможности быстрого заработка.

Рост интенсивности кликфродов заставляет владельцев поисковых систем предпринимать действия по снижению количества мошеннических кликов. Например, Yahoo и Google смогли несколько снизить уровень кликфрода благодаря блокированию мошеннических кликов, исходящих от ботов. Вместе с тем, такие методы дают результаты только на краткосрочную перспективу. Согласно исследованиям, схемы кликфродов продолжают видоизменяться и совершенствоваться. Практически каждые полгода появляются новые программы, скликивающие баннерную и контекстную рекламу.

Не так давно в Рунете был презентован новый сервис диагностики кликфродов — Blocklist. Его задача, во-первых, обновлять список IP-адресов, связанных с генерацией мошеннических кликов. Во-вторых, вместе с платформой ClickForensics блокировать плохой трафик, а в-третьих, перемещать рекламу на хорошие площадки. Разработчики этого инструмента надеются снизить уровень кликфрода более чем на 20%.

Эксперты говорят, что Blocklist, несмотря на его очевидную выгоду для рекламодателей, должен постоянно модернизироваться. Список IP-адресов — это только 10% информации о потенциальных мошенниках. Тем более что в ближайшем будущем «ручные» методы скликивания, скорее всего, будут занимать не более 20-30% от всех кликов. Во-первых, это процесс, который требует времени. Гораздо проще написать программу, которая будет заниматься автоматическим скликиванием контекстной рекламы. Во-вторых, пока эксперты не разработают максимально эффективную систему диагностики кликфродов — рекламодателям будет очень сложно требовать от поисковых систем и владельцев рекламных площадок возврата потерянных денег.

Как уже говорилось в одной из наших предыдущих статей — в разработке системы противодействия кликфродам должны активное участие принимать профессиональные веб-аналитики.